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iPhone会是那一抹夕阳下的虹吗

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来源: 作者: 2019-03-13 12:20:51

太平洋电脑

前日正式推出的苹果iPhone在美国掀起了抢购风潮,中国人虽然一时用不上,但也跟着激动不已。iPhone的推出意味着继iPod之后,苹果在乔布斯亲手堆砌的消费电子神庙里又添上了一尊万人膜拜的大神,和iMac、iBook以及iPod一道成为苹果神庙里的四大金刚。

抛去烦人的起承转合,面对炙手可热的iPhone,只想说,在热烈阳光后,看到了一抹淡然的虹与遥远天边贴合成一体的黄昏。什么都不能过度挥霍,别说热情,哪怕是端坐在神坛上的偶像也逃不出审美的疲倦,尼采就曾一针见血的指出这一点,偶像也是有黄昏的。

黄昏,子规啼血里的残阳映射出爱情的狂热和忠贞不渝,就像苹果拥护者对于苹果的那份令人感动的追逐劲儿,看上去是海枯石烂,实际上总有一个人心里没底,狂热的作用很大一部分是用来掩饰空洞慌张。这并非是出于需要才说出的酸话,看看李宇春吧,那时候为她彻夜守候的人其行为更是夸张到离谱呢,现在呢?玉米们大概都改行去追快男吉杰了吧。当热情患上狂躁症,理智就成了一个如鼻涕虫般避之犹恐不及的词汇。

乔布斯很高明,深谙在快速消费时代,忠诚不过是受欢迎的另一种体面的说法,和时尚潮流进行赛跑的理智情绪就像夏利追赶法拉利,哪是飙到爆胎也赶不上。所以即使普拉达贵到咂舌还是那么令女人疯狂,因为它是时尚的神话,属于小众狂欢,有了它就等于拥有了观摩上流社会生活状态的门票,尽管门童会因为一眼认出你的劣质袜子而将你挡在上流社会之外,但好歹在门口张望过了,心理上的优越归属感是多少钱都买不来的。苹果在这点上和普拉达有着差不多的功能,会让你看起来与众不同。但实际上,苹果再怎么特立独行,也只是个挥发着工业设计气息的MP3或者。

经验是现成的,缺少的就是实践,虽然这看起来有点冒险,谁会对一个流水线上的工业品趋之若鹜呢?小众一旦变大众,沦落的危险性就急剧增加,反攻倒算的灾难随时降临。没关系,乔布斯很高明,全世界印的最多的印刷品就是《圣经》,宗教的力量是无穷的,那就直接把苹果往造神运动上推吧。只要把时尚和宗教完美嫁接起来,消费者的掏腰包热情将被立刻点燃,狂热指日可待。正好苹果产品的妙曼外形颇具可塑性,在狂热的情绪下,用什么肉麻、神圣的词来吹捧都是成立的。这在商业上是有先例的,安娜.苏的品牌本来也就介乎二流三流之间,但是它的香水瓶造型可爱,所以一波接一波的小女生照样乖乖地扯着男朋友的衣角买单。当然,对这一点更深有体会的应该是苹果的功勋设计师Jonathan Ive(乔纳森.艾伟),可视的外形比沉默的内涵更招人喜爱,苹果能从当年的溃败中凭借iMac和iPod迅速走上神坛他有一大半的功劳。

如果说通过几年来的造神运动,苹果已经在消费电子的神庙内拥有了一席之地,那乔布斯充当的角色就像个神神叨叨的巫师。连产品发布的形式都像是在举行某种仪式,让人天然地在紧张中翘首企盼。而且购买后的条条框框很苛刻,仿佛在昂贵的基础上又垫上一块叫做貌似稀有的小板凳,刻意拔高自己。iPhone的整个发布推介就差让乔布斯本人带上面具,燃起篝火跳大神了,如果这样的话,那就更加神秘了。但是再看看iPhone发布前后遮遮掩掩的历程,乔布斯又像个烤肉串的大师傅,捏着扇子一阵猛摇,火光闪耀中,他一会自言自语的说好香、好香,可你刚准备靠前,他一脸严肃地告诉你,还没熟。你等了一会,他开始自烤自吃,一脸的满足,你又想上前看个究竟,不好意思,依然没熟。结果就是,你一口肉串还没吃,哈喇子已经被勾引的流一地了。在巫师和肉串师傅的cosplay中,乔布斯张弛有度,游刃有余。

从广泛联系的角度看,iPhone的受追捧和VITAS在中国的走红有些相似。在没见过VITAS之前,络上盛传着他的神秘身世以及用8个8度的高音震落克里姆林宫吊灯的视频。事实上,VITAS的所谓显赫名声和他的实力是有一段差距的(VITAS在欧洲也就是个默默无闻之辈),一曲《莫斯科郊外的晚上》立马把VITAS打回原形。要知道帕瓦罗蒂之所以是歌神,除了咏叹的高音外还有一副真正被上帝亲吻过的嗓子。但VITAS就是红了。iPhone也差不多,论实力,一身的硬伤,但这却没有妨碍它红到发烫。看来消费果真就是一件无关乎理智的事情。

在一个连麦当劳、肯德基都能广受群众欢迎的人类世界里,几乎没有什么事是不可能发生的。从iMac、iPod到iPhone,在一轮又一轮的造神运动中,消费者的胃口被不断吊高,面对苹果,消费者也懂得了挑毛病。事实上,iPod卖到一亿部的时候,除了比普通mp3贵一些之外,已经没有任何出彩的地方了,当满大街都跑着法拉利的时候,它和同样满大街溜达的夏利也就没有什么区别了。

电子产品终究是要靠销量作发言权的,苹果再优美,不也是曾经面临过崩盘吗?其实在iPhone的宣传上,不管乔布斯的姿态是多么的扭捏羞涩,为iPhone的尊贵身价营造舆论支持,他那力求把小众变为大众的梦想是表露的赤裸裸的。不过,在高价、审美疲劳以及本身的功能瑕疵底下,庙堂里的偶像又还能激发出多少消费热情呢?乔布斯本人也没底,他说iPhone会在2008年底前卖出一千万部。这个答案很不自信,因为单单NOKIA一个品牌去年的销量就达到了3亿多,一千万又算什么呢。

iPhone,是那一抹夕阳下的虹吗,美丽却难掩体力透支的疲态。在它刚刚推出的时候打出这样一个比喻有些不合时宜,但远比张爱玲的说法要积极,华美的袍下满是虱子。夕阳下的虹,至少还存留幻想的空间。苹果,别再在电子产品上玩造神运动了,看看SONY,曾经的消费电子大神,如今又在哪里瑟瑟发抖呢?

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