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雅虎微软配置ASq自行选择收看视频广告

新闻
来源: 作者: 2019-03-06 20:46:33

据国外媒体报道,《商业周刊》站撰文称,为使络营销信息变得不再那么惹人讨厌和更具吸引力,雅虎、微软等公司正在想尽办法让民自己挑选希望收看到的广告。

微软、雅虎和视频站Hulu计划让络广告变得不再那么让人生厌,并通过让用户选择他们将要观看的广告来获取更多的利润。从下个月开始,包括微软旗下的、雅虎站、Hulu都将让用户自主决定他们在络视频片段中将显示哪段广告

这个新的广告选择工具称之为 ASq ,它将有望促进全球视频广告市场的发展。全球视频广告市场规模目前已达到31亿美元,已是络广告中成长最为快速的一个市场。虽然这可能无法免除不讨人喜欢的汽车保险或减肥药广告,但这或许有助站收取更高的费用,且销售人员也可吸引更多目光,并找到更多目标顾客。

全球视频广告的繁荣发展

(哥伦比亚广播公司站)、以及(探索频道)都计划在今年9月使用ASq。谷歌旗下的视频站YouTube正在对ASq进行研究。ASq新服务将让络影片的观看者,从3个以上的广告中做出选择,而非被动观看影片前嵌入的广告。雅虎、Hulu及微软的都计划采用ASq技术。尤恩科-沙托表示, 我们正对如何制作更有效的广告变得聪明起来。最好的方法就是让视频观看者自己来选择一个特定的广告。

市场调研公司eMarketer的统计数据显示,络广告市场今年有望增长12%,从去年的552亿美元增至618亿美元。尽管文本广告仍占据了络广告市场绝大多数的份额,但络视频广告却是络广告中增长速度最快的。另外一家市场调研公司IDC表示,2009年全球络广告支出达到22亿美元,预计到2014年将增至113亿美元。当前每天视频观看量超过10亿次的YouTube表示,该公司正在 双倍努力 ,

以让更多的视频观众观看自己的视频。YouTube表示, 我们一直在探索开发新格式和功能,让视频站更加互动。

尽管络广告被指具有破坏性的作用,但它们却承担了绝大多数络内容的账单。络广告预计将变得更加针对个体消费者。数字广告营销软件开发商MediaMind Technologies媒体体验总监迪恩 唐纳森(Dean Donaldson)表示, 相对于电视,络更加的无政府主义,因此目标定位变得非常重要和富有效率。如果广告有趣且参与性极强,相信人们一定会喜欢上广告。

高质量视频广告稀少

并不是所有的公司都确信让用户自己选择广告能够有利于整个产业。奥美广告(Ogilvy Mather)旗下的Neo数字媒体代理公司总经理理查德 韦顿(Richard Wheaton)表示, 如果用户只观看喜欢的广告,广告如何将拓展用户的诉求? Neo的合作伙伴包括了思科、柯达、IBM和美国运通等公司。韦顿说, 每个人都不希望被动收看广告,但是当我看到越多的iPad平板电脑广告,我就越想拥有一台iPad。 韦顿就此表示,因为摄制成本高昂,目前市场中真正高质量的广告并不多见。

eMarketer的广告分析师大卫 赫勒曼(David Hallerman)表示,截至目前,绝大多数的络视频广告只不过是投放在互联上的电视商业广告。赫勒曼说, 对大多数的广告商和站而言,整个络视频领域仍然只不过是一块试验田。络视频广告市场当然会发展,只不过搜索广告仍将会占据统治地位。 赫勒曼预计,平均每43秒,9%的络广告都会被用户的鼠标 触及 。如果广告是视频广告,那么触动次数将会增长2%至3%。视频搜索引擎Blinkx首席执行官苏兰加 钱德拉蒂拉克(Suranga Chandratillake)表示,该公司将会从视频广告大幅增长中受益。Blinkx当前营收中的99%来自于视频广告。互联流量监测机构ComScore的统计数据显示,Blinkx当前已成为仅次于Facebook的增长速度最快的视频站。在Blinkx上,用户甚至能够选择终止特定的视频广告。

3亿中国民观看络视频

阳狮集团旗下的Starcom MediaVest公司首席数字官希恩 芬尼根(Sean Finnegan)表示,美国有1.5亿络视频用户,中国的用户数量则达到3亿人。芬尼根说, 我们代表的绝大多数品牌都计划在今年或明年增加对络广告的部署。

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